消费补贴持续加码、消费热度持续升高，让双11的战斗更为激烈，品牌商家面临的压力依旧不可以小看，但机会也同样突出。比如众多品牌大部分会选择抖音电商作为营销主力场，为更好地协同品牌商家实现生意增长，抖音电商「节盟计划」特别升级，开放三大合作模式，不但可以进行曝光联合，还新增了引流联合、内容联合，预估发放36亿节盟币，为品牌商家的双11营销缔造新增量，大牌钜惠、营销IP商家可积极参与。

　　在如今复杂多变的电商经营背景下，商家实现生意增量最为直接的方式，就是依靠流量的有力推动。近年来，抖音电商支付用户数、商家数、商品数飞速增长，在大促时点对商家生意有显著的带动作用。节盟计划就是抖音电商品牌广告联合推广计划，商家可参与兑换抖音流量，而且可兑换的都是开屏、搜索、商城等平台在售优质资源。今年双11，抖音电商「节盟计划」开放了更多合作形式，狂发36亿节盟币，参与大牌钜惠及类目活动的商家还能同时参与节盟享额外反哺流量，从多个角度助力品牌商家提升站内外流量以及市场影响力。

　　本次双11期间，节盟计划开放全国地标合作，地标资源涵盖北京三里屯、杭州西湖天幕等，0门槛提报，兑换比例提升30%！此外，本次节盟计划重点扶持娱乐IP联名礼盒或宣发资源，兑换比例提升20%，例如今年抖音商城中秋团圆季，稻香村x黑悟空在抖音电商营销 IP 资源的重磅加持下，充分放大联名势能，打造爆款。还有百大品牌微博响应，品牌微博发文带活动话题词，可享热搜外溢曝光+额外节盟币扶持！节盟计划特别推出了与商家共享热搜话题曝光的活动，商家在微博发布带话题#大牌好价 上抖音商城双11#的博文，1条博文可获得16万节盟币，而且微博博文跳入抖音商城链接，可享受免费开白。比如在今年年货节期间，李宁邀请官方代言人发布抖音商城年货节信息，节盟推动微博首次开放抖音商城直跳权益，精准触达明星粉丝群体，一键直达李宁抖音官旗，配合千川消返红包流量助推，购买转化率达11.8%。

　　双11期间，抖音商城还进行宣发授权，站内搜索承接页面派发消费券，促进更快成交、更高转化。而且品牌参与节盟计划所得节盟币可100%兑换为千川消返红包，首次实现实时兑换，上刊就可以使用，这在某种程度上预示着品牌商家能将资源转化为实实在在的流量，将达成更多的销售量。同时，抖音电商反选优质品牌，平台出资采买大屏高铁等户外广告，商家免费参与。还有新增的OTT资源，商家可用节盟币兑换穿山甲OTT开屏、OTT贴片等站外广告，覆盖到更多的潜在消费者，为品牌带来更多的曝光机会。

　　过往节盟计划的合作模式主要为曝光联合，商家在站外投放广告时，在画面中植入抖音商城视觉、为抖音商城引流或是与抖音商城联合发声，即可按比例获得节盟币。对于商家来说，这不仅仅可以让他们的户外广告达到助力生意增长的效果，还能实现对用户人群的触达以及资产沉淀，推动生意的长效增长。

　　而本次双11，节盟计划在曝光联合玩法之外，新增了引流联合和内容联合两大模式。其中，引流联合即商家可在投放APP开屏、OTV、信息流等线上广告时，设置可跳转到抖音商城，通过为抖音商城引流，来兑换节盟币；内容联合即品牌在联合达人发文、进行PR稿件宣发时，在内容中植入抖音商城文字描述或画面露出，引导用户到抖音商城完成购买，以此来按比例兑换节盟币。多路径引流可带动双11营销从品宣到转化的全链路提效。

　　本次双11节盟计划合作报名现已开启，2024年10月31日截止，合作席位共200席，仅剩80席，先到先得。品牌商家可在电脑端抖店进行报名。报名路径：进入抖店电脑端-营销-活动广场，搜索“节盟计划”关键词，点击「立即报名」。

　　本次双11，节盟计划为参与的品牌商家提供了一系列的资源支持和激励政策，让营销链路更加科学、透明、完整，助力品牌商家在开展核心营销时实现高效增长，期待更多商家在节盟的支持下，收获本次双11的旗开得胜！

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