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百得胜:做好青春实木 拥抱“小家居”

来源:开云买球    发布时间:2024-11-05 04:55:00

  3月28日至30日,第八届中国(广州)定制家居展览会在广州市保利世贸博览馆隆重举行,本届展会也是定制家居前100强的大秀场,众多大咖品牌联袂上演了一场全屋定制“实力秀”。百得胜携“青春实木”三大膜压系列新品亮相保利世贸博览馆2E01,吸引了众多观众。展会现场,网易家居对话百得胜执行总裁张健,分享了百得胜新品特色及发展战略。

  张健:这次主要是青春实木,推出了三个系列,分别是“布鲁·拿铁G系列”、“多明戈·莹Ga系列”和“安妮·杏苑G系列”,都以年轻化为主。

  张健:这个最主要是在实木方面年轻化,我们叫做实木年轻化。目前百得胜在实木的定制领域已经居于行业前列了,但是实木单价比较贵,而且好像都是中老年人在用。我们的想法就是随着消费升级,要做出让年轻人也买得起、超高的性价比的实木产品。实木要往年轻化、现代化方向走,这是未来的一个趋势。

  张健:非常好。实际上在去年有这么多公司上市之后,大家都在跑马圈地,这可能会使得市场产生诸多泡沫。作为行业协会来讲,能够清晰地看到这一个繁华过后的危机,提出这个冷静思考,让大家练好内功,把自己的基础、产品、品牌做扎实,我觉得是非常好的,这是对行业负责,也是对消费的人负责。

  网易家居:现在行业都在提“大家居”,为什么百得胜提出了“小家居”的概念?

  张健:小家居主要是在大家居的基础上,根据公司自身的特点提出来的。“小”有两层意思,第一个是我们整个其他品类的扩充是往轻资产运营,低成本扩张的方向走,第二个是因为我们体量还不够大,所以就提了一个“小家居”的概念。目前我们“小家居”战略的目标是做十大品类、十大空间,一百个系列,包括衣柜、橱柜、木门、门窗、寝具、窗帘、沙发、移动家具、淋浴房、地板等十大品类。

  张健:从产品来讲,去年进行了实木柜体的升级,从澳洲实木上升到美洲实木,因为美洲实木更成熟、更成系统,也可以给我们长期稳定的供应。第二我们跟奥地利百隆达成战略合作伙伴关系,而百隆是世界顶级五金配件供应商,百得胜是定制衣柜行业第一家标配百隆五金这样顶级供应商的企业。第三在膜压门板和实木门板方面,去年推出了差不多三十五个系列,估计是百得胜在这个行业当中历史上推出数量最多的一年。

  在产能的布局上,成都工厂去年的投产,苏州工厂二期的布局,还有收购了从化的工厂,这些都是在做基础工作。而在市场方面,在营销端、店面端、运营端,我们都做了大量练内功的基础工作。企业的竞争本质上是一个系统的竞争力,内功练扎实了,才能够走得远,所以从产品、产能,营销上,我们仍旧是做了很多基础工作,就为了把场景做得更扎实,更系统。

  网易家居:您刚刚提到定制行业在长期资金市场上的角逐,您怎么样看待这种长期资金市场上的角逐?

  张健:我觉得资本是逐利的,但是资本也有很大的先进性,它的先进性就是对产业的敏感度。就这个行业来讲,资本角逐是一个必然现象,因为定制行业代表了目前家居建材行业最先进的经营模式,资本看准这一个市场和行业是非常正常的现象。我认为资本进入这个行业之后,会催熟这个行业,加剧这个行业的竞争,但也会让这个行业更规范,更有效率,或者能够让更多的消费者受惠,得到性价比更高的定制产品。总的来讲,社会在进步,资本对产业的价值就是意味着这一个行业在不断地走向成熟,能带来很多机遇。

  张健:百得胜2018年的目标就是做好无醛添加的产品,这是我们的核心。同时做好青春实木,布局好今年一些新的品类和去年年底推出来的一些新产品,最关键的还是要拥抱好“小家居”。我们的定位就是打透无醛添加,做好青春实木,拥抱“小家居”。



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