】中国门业发展研究报告显示，截止到2011 年底，中国门业生产企业已超过11000 家，其中年产值超过1000 万元的企业近5000 家。中国门业销售网点已达100000 余家，年产量达20867.98 多万套，年产值1986.68 亿元人民币，年利税180 亿元人民币，出口额超过20 亿美元。若按实木门行业年增长率25% 的比例推算，2012 年中国门业的年产值可达2483.35 亿元人民币。按保守估计，2012年，中国实木门行业产值将接近千亿元人民币。目前，很多木地板橱柜、木楼梯家具企业等利用已经积累的木业经验和资本，纷纷投入实木复合门生产大军，大肆抢夺实木复合门市场蛋糕。

　　我国实木门的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲。在哥本哈根世界气候大会上，通过几轮谈判，世界各国都进一步限制了森林砍伐幅度和稀有木材出口数量，因此导致了木材价格的不断上涨。全球珍稀木材资源匮乏，实木门主流木种持续涨价，迫使实木门企业间的竞争加剧。同时，全球经济复苏步伐加快，使得木材市场的需求量进一步增加。目前，木材货源已出现供不应求的趋势，稀少木种如花梨黑胡桃等甚至一度出现货源紧缺。受上游原材料短缺、实木门生产所带来的成本增加和行业竞争加剧的影响，将会有更多的门类生产企业，尤其是实木门企业，投入到实木复合门行业中来。

　　随着实木门市场的不断成熟、深化、发展和壮大，实木门企业将会出现原材料供应链断裂的缺口，因为珍稀木材的产量不可能满足如此庞大的市场需求。原料短缺、价格持续上涨、人力成本提高、竞争日趋激烈等问题将会迫使实木门行业转变发展方式与经济转型，实木复合门产品将会成为实木门企业**好的突破口。广州龙树木业董事长邓树生说：龙树集团很早就看准了实木复合门会成为门业中**具实力的产品。在

　　我国实木门企业能否实现打造强势品牌的目标，取决于企业所拥有的战略性资源和公司实力。可以说设计也是企业的战略性资源之一，用设计来推动国际和国内市场对产品品牌的认知、认可，从而锻造出强势品牌，是我国实木门企业的必然选择。

　　实木门产品看似简单，但事实上，除了是人们居家生活的重要必需品外，随着时下人们生活水平的提高，其也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。因此，处于成长期的实木门企业需在产品设计上有所突破，突破这个瓶颈，以经营销售的策略为依据，进行产品设计改良，扩大市场占有率。企业的一切行为都是为迎合市场的需求，而不要进行无用功的强制性让我们消费者被动接受，因此设计符合市场需要的产品，往往事半功倍。

　　随着生活水准的提高，消费者的消费观念也慢慢变得成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强，消费者会**终成为实木门市场的主人。在这样的条件下，只有想上帝之所想的企业才不会被市场淘汰。能预见，谁的产品能够很好的满足消费者多元化、多层次的现实需求和潜在需求，谁就能获得消费者手中的那张宝贵的选票。

　　企业必须明确能有效为之服务的、**具利润价值的细分市场，深入潜挖、精耕细作。任何市场需求的背后都隐藏着可以被进一步明确细分的潜力和可能，企业在既定的市场需求面前决不是无所作为的。因此，建立市场资料收集与分析，是成长型实木门企业适应市场变化进行的工作之一，掌握市场命脉，对市场的把握度越大，成功的可能性越大。没有市场需要或市场需求把握不准，将会使企业的决策与市场的需求相差甚远，**终远离消费市场。

　　联合开发商挖掘产品渠道，慢慢的变成了实木门、地板等建材企业近年比较普遍的做法。在实木门行业未来的发展过程中，精装房将是无法回避的趋势，中国建筑装饰协会信息委副秘书长郎志春认为，在精装修楼盘中实木门的使用比重较大，开发商希望能够通过大规模采购，降低精装成本，对于实木门企业来说，零售与工程市场将是未来的两大主要渠道。

　　当前，实木门生产门槛较低，企业规模也比较有限，中国林产工业协会秘书长石峰提到，实木门企业在市场的淘洗中，应加强企业联盟逐步提升企业品牌，并大幅度提高产品丰富度、拉开价格档次，在零售终端市场进一步打开局面。