《2023影响中国人居生活方式趋势报告》中显示，82.5%的受访者认为优质的生活空间能带来心理上的治愈及灵魂上的滋养。近年来，随着环境的变化，重塑了人们的生活方式和价值观，人们开始寻求能释放压力、抚慰情绪的居住功能。而消费方式升级，大众审美意识提升，更使家装风格迈入了多样化、个性化时代。

　　随着冬日的到来，TATA木门新品发布会再次如约而至，作为家居行业备受瞩目的年度盛会，将于12月22日举办。

　　之所以吸引如此多的关注，一种原因是作为木门行业头部企业，TATA木门每年新品发布会自带光环和流量，堪称行业大事件。而且，TATA木门历年发布的新品总是充满了创新性和前瞻性，不断突破和拓展人们对一樘木门的传统认知。更重要的是，每年的发布会还是TATA木门对行业趋势、市场动向的一次深刻剖析，是业界的风向标。

　　随着家居行业步入新周期，2024年TATA木门的新品发布会更是受到行业的高度期待。如何开拓和挖掘存量市场的潜力?怎么样应对消费趋势的变化和来自定制家居企业的激烈竞争?整个行业屏息以待，看TATA木门如何迭代木门，又将给出哪些解题新思路?

　　2023年，房地产仍处于下行周期中，新房市场规模收缩，与之紧密关联的木门行业正积极探索新的增长途径，行业的目光转向了存量市场这片新蓝海。

　　旧房的翻新和局部改造将成为木门行业新的增长点。根据中国木门窗协会《中国木门行业发展规划(纲要)(2021—2025年)》数据，预计木门行业将保持年均4%-5%的上涨的速度，到2025年产值预计超过1900亿元。

　　在这个千亿级别的市场中，头部门企的年收入集中在几十亿级别，巨大的市场潜力吸引了不少定制家居企业跨界抢夺市场占有率，木门行业进入了“红海厮杀”的不确定时代。

　　承压之下，木门企业该应对跨界而来的大家居企业，如何在存量市场中找到增长空间?

　　作为行业头部品牌，TATA木门给出自己的答案，那就是深度聚焦，专注于核心竞争力的持续强化，以此应对跨界竞争的挑战。

　　TATA木门深耕木门赛道，打造出“降噪、静音”这一核心IP，每年的新品发布会贯穿一条明确的主线——“降噪静音”技术的最新突破。通过不断打磨核心IP，TATA木门自身竞争壁垒不断筑高。

　　2017年，发布超级静音三大件，外门、室内门和墙板组合，缔造全静音空间;

　　2020年，推出环绕式主动吸附降噪技术，让门扇与门套吸附面积提升4倍，降噪性能跨越式升级;

　　2021年，发布全隐天地轴合页极简降噪静音门，全新升级环绕磁吸技术，由被动降噪静音向主动降噪静音领域迈进。

　　2022年，推出至臻系列4.0木门，搭载新新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板，将铝封边与静音结构一体成型的创新设计，升级环绕磁吸技术，实现了降噪功能再突破。

　　“因为专注，所以专业。支撑企业最长远的是产品本身，别的方面我认为都是短期行为。”TATA木门董事长纵瑞原说。

　　无论行业竞争多么激烈，TATA木门每年的发布会都一如既往的真诚和单纯，围绕着“降噪、静音”这一核心IP，不断迭代产品，加深与消费者之间的连接，让人们更深刻感受到TATA木门“做更好的门，给更多的人用”的初心。

　　“一米宽、一万米深”是TATA木门所坚持的方向，而在2024年新品发布会上，“降噪、静音”仍将是不变的主角。这一次，TATA木门以“时光臻作·崭新启幕”的主题，不仅是对过去成就的回顾，更是对未来创新的宣言。“降噪、静音”IP如何再次进化，将在发布会现场揭晓。

　　存量市场中，木门行业普遍面临着一个关键转折点，即从量的扩张转向质的提升。在这一过程中，深入理解消费者的需求变得至关重要。深耕木门行业24年的TATA木门，历经时间磨砺，对于产品创新的视角值得行业借鉴。

　　TATA木门始终紧紧贴合消费者的脉动，将消费者需求的微妙变化巧妙转化为创新的灵感。不仅在“降噪、静音”功能上持续深耕，更是在满足那群消费的人多元化、深层次需求的道路上不断前行。这样的策略，让TATA木门每年新品发布会成为“爆款”的诞生地。

　　从与意大利著名设计师MR Rene合作推出“新视觉3D木皮门”，到携手梁志天、戴昆、琚宾三位顶尖设计师打造“大师系列”，受到封塔纳“割破画布”灵感启发的极简木门……TATA木门深挖“极简”美学的最大可能，深度感染了年轻一代消费者，已成为现代家居美学的代表性符号。

　　实际上，木门行业历经三十年发展，工艺、技术十分成熟，创新并非易事。作为行业领军者，TATA木门将一系列对消费趋势的细腻洞察转化为产品创新的灵感，不断拓宽行业对于木门想象力的边界，让我们消费者感受到一樘门对于生活的改变。

　　当下，消费者的代际更迭正在深度影响家居行业，年轻一代花了钱的人精致生活的向往、对和谐统一家居美学风格的追求，成为新的消费浪潮。

　　《2022中国木门消费趋势洞察报告》显示，有58%的消费者认为现有木门“不够时尚”、“和全屋风格不搭”。此外，有85%的消费者认为木门对家居风格影响很大。

　　2023年，TATA木门通过门墙柜一体化设计与定制服务，聚焦消费新需求。将门类单一场景拓宽至全空间家居生活，发布TATACASA全新品牌进军轻高定。纵瑞原表示，“从2006年开始，TATA木门已着手木门与墙板之间的融合，时至今日，TATA木门已经实现了从木门、墙板到柜类的风格以及颜色的全屋整体设计。”

　　《2023家居新市场消费趋势数据》显示，年轻人对家居产品需求集中在易清洁好打理(61.09%)、美貌颜控能出片(68.51%)、自我疗愈(68.05%)三个方面。在材质上，年轻人大多追求一件事：健康就好(62.17%)。

　　TATA木门关注到年轻一代消费趋势的新变化，更高颜值，更环保、更易清洁以及唤起消费者的情感价值，这一些因素也将成为TATA木门即将发布的新产品系列的核心价值。

　　面对日益激烈的竞争态势，当全行业都在卷价格、卷概念、卷多元化的时候，从始至终坚持“企业向善，产品向美”的TATA木门则沉下心洞察市场需求，卷静音、安全、环保、美学等核心能力，不断制造差异化的体验和深植于消费者心智的品牌形象。

　　每年新品发布会，不仅是一场关于新产品的展示，更透露出TATA木门在设计、技术和市场洞察方面的能力，也为整个行业提供了宝贵的洞见和启示。2023年的冬至之约，TATA木门将发布哪些新产品?如何通过创新响应年轻一代消费者的期望?如何助力“让家居更美，让行业更新”?让我们拭目以待!