[提要] 原木门消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变，未来原木门市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。

　　原木门消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变，未来原木门市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。能预见，在未来的中国原木门市场，依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费的人由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下，中国原木门行业的品牌消费时代已呼之欲出。

　　中小原木门企业有必要通过战略设计检视自己的资源能力，设置危险底线，以避免资源无法跟进(主要倾向是小企业办大企业的事情)导致的失败。而“人”做为企业资源的一部分必须要独立上升到战略的高度，建立知识型人才体系，为实现价值认同做出长期的努力。

　　而且随着原木门技术的日趋成熟和专利技术趋于完善，消费者选购原木门在部分区域缺并不成熟。作为家居类耐用消费品，环保、品牌、耐用、花色、服务、价格才是正确的选购关注六大要素的正确排名顺序。金融海啸后全国原木门区域性品牌有67%已经或正面临倒闭，造成无数消费者家中的原木门成为找不到售后服务和维护的“原木门孤儿”。国内品牌原木门的市场占有率都不高，区域性品牌被市场淘汰的现象表明全国一线品牌对于自身品牌建设、理性消费观的引导具有不可推卸的责任和义务。

　　国内不少有实力的一线品牌都曾在市场行情最好的时候得到了国外风投的青睐，而这段时期也确实逐渐到了这些风投收拢资金的时刻。所以企业也面临着如果不上市，风投就可能撤资，撤资后企业面临资金问题，难以继续发展，而目前整个银行贷款政策的收紧也在某些特定的程度上迫使企业不得不上市。但说是“被上市”了，在一个长期资金市场，因为资本之手或说市场规律而被助推着进入某个阶段，阵痛下的优胜劣汰，也不能说全然是件坏事?而在这资金回收期将至的时代，原木门业将来迎来怎样的上市风潮？

　　时下因甲醛超过标准而被推向风口浪尖的原木门企业不在少数，虽然事后可能会通过“检测”等方式而掩盖住许多问题，但在社会公众的压力下，这类企业的声誉却已遭重创。舆论对甲醛原木门如此关注和不信任并非偶然，据新闻媒体报道，近年来国家质检总局以及地方质监部门发布的原木门产品质检数据标明，原木门产品的质量合格率长期徘徊在70%左右，而原木门质量不合格项目大多分布在在甲醛释放量超标。原木门产品与人们的生活起居紧密关联，如果原木门产品出现甲醛超过标准将直接危害消费者的身体健康，因此其质量安全和食品安全一样一直备受关注

　　不论哪个行业墨守成规是没办法取得发展的，最终逃脱不掉被淘汰的命运，只有那些与时俱进，不断突破自我，勇于创新的企业才会得以生存，原木门行业也不例外，原木门行业要发展，就需要原木门企业不断的创新，不断的引入新的理念，新的技术。

　　任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。作为中小企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是原木门企业面临的一个全新课题。这就要求原木门企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。

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